9 mai 2019

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Des mots qui manquent …

Imaginez un mot qui peut dire exactement ce que vous ressentez en ce moment même… Un mélange de fatigue matinale, joie de humer votre café et curiosité légère pour cette journée qui démarre, ou un mot qui exprime exactement ce que vous voudriez dire quand votre amie vous mets dans une situation embarrassante, que vous […]

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2 mai 2019

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De la valeur ajoutée de la transcréation – Analyse vidéo publicitaire Nike

Analyse d’une production modèle de transcréation. Video Nike Women Pourquoi et comment la vidéo « إش راح يگولو عنك؟ - Que vont ils dire de toi? » de Nike pour le moyen orient est un enseignement en transcréation Nike cible les femmes particulièrement depuis plusieurs années. Pour cela, l’entreprise produit des campagnes publicitaires donc des spots publicitaires pour […]

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4 avril 2019

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Des mots et des émotions – « Wir sind Helden » song

« Die Zeit heilt alle Wunder … » première phrase d’une très belle chanson du groupe allemand, wir sind Helden Traduction : « Le temps guérit toutes les merveilles » C’est bien la traduction correcte vu que, Die Zeit = le temps heilt = guérit alle Wunder = toutes les merveilles Considérons le contexte culturel des mots, la richesse […]

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28 mars 2019

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Des choix ou non choix traductionnels. Lufthansa 2

Pourquoi passerait on d’une phrase ciblant explicitement un public féminin « Hast du jemals einen Ort als Erste* betreten? » , visuel à l’appui: fond rose, choix de personnage féminin unique vu de dos… à « Avez vous déjà été le** premier quelque part? » en maintenant la même image?   Je n’ai aucune explication à ce choix […]

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26 mars 2019

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Des limites de la traduction mécanique. Cas Lufthansa-France-2019

  #Lufthansa lance, apparemment, une campagne publicitaire internationale, j’ai le plaisir d’en être touchée, à Lyon en France, deux fois de suite dans la même soirée en début mars 2019.   Une campagne bien large apparemment, bien synchronisée, bien pensée si non pour une  petite imperfection linguistique.   Puisque c’est dommage, et puisque c’est désormais […]

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